截至去（qù）年（nián），中国奢侈（chǐ）品消（xiāo）费总额已（yǐ）增至94亿美元（yuán），成为世（shì）界第（dì）二大奢侈（chǐ）品消费国。

 5月底，中国社科院等单位发布的（de）《商业蓝皮书：中国商业发展（zhǎn）报告(2009-2010)》令人瞩目――截至去（qù）年，中国奢侈（chǐ）品消费总（zǒng）额已增（zēng）至94亿美元，全球占有率为27.5%，并（bìng）首次（cì）超越（yuè）美国，成为世界第二大（dà）奢侈（chǐ）品消费国，仅次于列（liè）首（shǒu）位的（de）日本。预计未来5年，中国奢侈品市场将占据（jù）全球（qiú）奢侈（chǐ）品消费额首位。

 事（shì）实上，中国（guó）真正的（de）奢侈品消费之路，仅走了短短的20年（nián）。这高速膨胀的（de）20年（nián），却锻造出一个世界第二，未来或（huò）达（dá）世界第一消费量的中国“豪（háo）客”。2009年步入后金融危机（jī）时代，面（miàn）对西方老牌主（zhǔ）顾们的一（yī）再萎缩，世界（jiè）最顶级大牌的销售商（shāng）们（men）都适时见识（shí）到（dào）了“中式消（xiāo）费”强（qiáng）大的救市威力；2010年上（shàng）半年，瞄着需（xū）求强劲的中国市场（chǎng），世界（jiè）顶（dǐng）级品牌（pái）如（rú）同发出嘶（sī）叫的跑车（chē），大踩油门驶向中国拓展业务，更（gèng）多（duō）的奢侈品（pǐn）品牌纷纷如梦（mèng）初醒。

 业界甚至称（chēng），也许（xǔ）不用到2015年，2012年中国就能（néng）在奢（shē）侈品消费上（shàng）夺冠。面对轰隆而来的（de）这场奢侈品消费盛宴，我们（men）想知道的是，中国人真的吃（chī）得消吗？

 “中国的奢侈品消费（fèi）暴涨是一扇窗（chuāng）口，折射着当今中国（guó）社会很（hěn）多的畸形现实。”中山大学社会学教授、博导王宁对记者说。

文/图 本报记者 邱（qiū）瑞贤

 卖家：顶级品牌集体致敬（jìng）

 数据的（de）背后，是今年以来一组让国内时尚圈从振（zhèn）奋到习惯（guàn）的（de）连（lián）串动作。

 今年4月28日，LV在上海的淮海路和浦东同（tóng）一天内新（xīn）开张两家分店。这（zhè）创下了LV百年历（lì）史上，在同（tóng）一个城（chéng）市同时开张两家旗舰店（diàn）的新纪录。

 另一个（gè）中（zhōng）国（guó）人在这几年（nián）迅速熟络起来的奢（shē）侈品品牌GUCCI，计划在国内开（kāi）设（shè）13~17家门店――然而到2008年底，它在（zài）中国内地的门（mén）店数量累计（jì）也不（bú）过（guò）才十六七家。

 PRADA今年5月（yuè）已（yǐ）在上（shàng）海（hǎi）开设了3家新店，6月还将（jiāng）在上海商城（chéng）增开1家，在接下来（lái）的7~8月份，它将在成（chéng）都、广州、杭州开（kāi）设（shè）4家新店（diàn）。而在（zài）此之前，PRADA在内（nèi）地的（de）所有门店数（shù）量（liàng）只有17家（jiā）。此外，英国名牌Vivienne Westood将在中国开设20间分店，Burberry也决定将（jiāng）在华分店数目由44间增至2012年前的110间；美国著名皮革品牌Coach 2010年（nián）将开（kāi）设（shè）20间店，意大利名（míng）牌Ferragamo计划开设（shè）10间店。目前在中（zhōng）国有20间分店的（de）Levi's，拟于（yú）2015年前拓展（zhǎn）至1000间分店……

 让人眼（yǎn）花（huā）缭乱的品（pǐn）牌（pái）扑面而来，在北（běi）京，在上海，在（zài）广州，在中国（guó）的（de）众多（duō）二三线城市，人（rén）们奔走相告。那些（xiē）过去只在（zài）时（shí）尚杂志和电视频道中看到的大大品牌（pái）标（biāo）志（zhì），说不（bú）定哪天就开到了家门（mén）口。

 供职上（shàng）海一家时尚（shàng）媒体的陈敏说，从去（qù）年（nián）开（kāi）始，媒体接到这（zhè）些顶级品牌的邀约陡然（rán）呈现几何级增长，“在市场预算中，他们大大增加了中国的（de）份额，这（zhè）种增长是爆炸式的。”过（guò）去（qù）那种在欧（ōu）美国家常（cháng）见的品牌预购“VIP专场（chǎng）”，就（jiù）是把目标客户直接邀请到店（diàn）里优先选购的活动，如今开到了（le）国内的众多二三线城市，“我最远去过呼和浩特（tè），还有内蒙的一些城市。”

 本报时（shí）尚荟主编李倩则记住了这样一个（gè）细节：今年年初，本报（bào）时尚（shàng）线记者（zhě）前往巴黎著（zhe）名的（de）“老佛爷百（bǎi）货”，LV、CHANEL的（de）专卖店和劳力士、欧米茄手表柜（guì）台，除了（le）少数（shù）售（shòu）货员之（zhī）外，几乎（hū）清一色是中国顾客。在为日消费额超过5万欧（ōu）元的客人专（zhuān）设的VIP退税服（fú）务办公室，桌面堆着的大都是中国护（hù）照。

 翻阅时（shí）尚荟（huì）的（de）《中国（guó）奢（shē）侈大爆炸》专题，有这样（yàng）一段话：“2009年10月7日，巴黎时装周落下帷幕。爱马仕把绿茵地划分（fèn）为A―L区（qū），其中日（rì）本、韩（hán）国（guó）、新加坡和（hé）中国的记者占据了K区和L区，显而易见（jiàn），这是两（liǎng）个看秀角（jiǎo）度（dù）最好的区；CHANEL的（de）秀场虽然是圆（yuán）形（xíng）T台（tái），但（dàn）最佳位置仍然只有一个，今年这个（gè）位置上（shàng）大大地标注着‘CHINA’。”

 “西方（fāng）不亮（liàng）东（dōng）方亮”，在（zài）金融危机（jī）把奢侈品牌的老主顾们（men）打击得一蹶不振后，亚洲（zhōu）尤其中国是来自东方的救世主，其地位（wèi）从来没有被这样凸显过。于是，从2009年开始，中国就俨然是一个坐在（zài）主席团座（zuò）位上的贵（guì）宾，接受着这些世界顶级名牌的集（jí）体（tǐ）致敬。

 买家：一人有一个奢侈（chǐ）品梦（mèng）

 超越美国，仅次于日本（běn），这个庞（páng）大奢侈品的消费量和当今老（lǎo）百姓有多大（dà）关系？

 一周前，在一个日资公司当行（háng）政（zhèng）助理的广州人王（wáng）月终于拥有（yǒu）了自己的第一个（gè）LV包（bāo）。这是在（zài）天（tiān）涯等论坛（tán）上人们熟知的“入门包”NEVERFULL，455欧元，退税后折（shé）合人民（mín）币不到4000元（yuán）。她（tā）说（shuō）本来是25岁生日奖励自己的（de）礼物，好不容易才等到有朋友到欧洲旅游，赶紧托他买一个。

 “在国外（wài）买免了关税，能便宜很多。朋友说，在德国那个专卖店（diàn），这（zhè）个包（bāo）被作为最平（píng）价的商品（pǐn）放（fàng）在（zài）柜台底下。他跟售货员说的时候，她还很不满意，说这个包最便宜，中（zhōng）国人应该挑贵一点（diǎn）的。”

 尽管如（rú）此，王月还是很宝贝自（zì）己的第一件奢侈品。“不敢告诉（sù）妈妈（mā）多少钱，她肯定会（huì）说我花几（jǐ）千块买个包（bāo），疯掉了。”

 “朋友们都有，就是觉得自己凭（píng）什么不应该（gāi）有（yǒu）一个。说实话（huà）这（zhè）个包也不是那（nà）么好用，没有拉链，在广州很不安全。但是我觉得，背上了感觉（jiào）就是（shì）挺好。”王月说，拥有LV包是她工作以后第（dì）一个想满足的愿望。

 李（lǐ）文蔚（wèi）也很迷恋那个看（kàn）起来很（hěn）经典的花纹，她（tā）不仅有LV，还有GUCCI，好几个。“北京路那个叫太白的（de）卖场（chǎng），什么新款都有，几百块（kuài）就行了。”她买（mǎi）的是业（yè）内（nèi）俗（sú）称的（de）“A货（huò）”(仿造（zào）品)。

 在广（guǎng）州桂花岗的皮具（jù）批发城（chéng）里，聚集着大量以第一时间仿造世界（jiè）顶级名牌（pái）包为追求的厂家和经销商。每当各大品牌的换（huàn）季展示会一（yī）开完，或者明星代言人们在（zài）杂志上一露脸，他们（men）就以最快速度把款式复制下来（lái），然后费尽心（xīn）思研究相关的材料，通常（cháng）不到（dào）一两（liǎng）个月（yuè）就能（néng）把这些新款（kuǎn）复制到柜台（tái）上。

 投身这（zhè）个行业已经3年的李刚（gāng）说，他已经掌握（wò）了业内的最高水准，“说实话，现在仿真度最高的是（shì）GUCCI，因（yīn）为我们（men）已（yǐ）经攻破了它的面料。我们能做到（dào）的术语是（shì）：1：1。”如（rú）今，他最大头的客户（hù）不（bú）是本地人，而是每年来参加广交会的老外们。“他们都是成批成批地拉走，也不知怎么运（yùn）回本国去。”

 大学（xué）生周嘉玲准（zhǔn）备从就业开启她的奢侈（chǐ）品（pǐn）之梦（mèng）。读新闻专（zhuān）业（yè）的她，却（què）选择做一个意大利（lì）品牌“伽达”的储备店长。这个品牌经销商（shāng）在过（guò）去的几年里曾经是LV、华（huá）伦天（tiān）奴等品牌的中国代理商，眼看中国（guó）奢侈品（pǐn）消费市场的巨大潜（qián）力，该公（gōng）司打（dǎ）算自己引入新的奢侈品牌来做。“目（mù）前在中国有三家分店，我（wǒ）面试（shì）时，公（gōng）司说计划一年（nián）内在（zài）开10间。”

 尽管还没走出（chū）校（xiào）门，但是（shì）嘉（jiā）玲坦（tǎn）言自己对奢侈品牌并不陌生（shēng），“以（yǐ）后（hòu）工作（zuò）有闲钱，都会期望拥（yōng）有一下。”她笑说，这是年轻人的（de）话题，和父辈没有（yǒu）共同语（yǔ）言。

 回溯：不（bú）满到追捧只用20年

 一方面是年轻人尤（yóu）其是中产阶级的疯狂追捧，另一方面却是（shì）部（bù）分群体的一窍不通。在中（zhōng）国，这是（shì）奢侈品消费的一个现状（zhuàng）。回溯这段中国式奢侈品消（xiāo）费路（lù），你会发现，对于这（zhè）些（xiē）动辄有（yǒu）上百（bǎi）年历史的奢侈品品牌，从排（pái）斥到追捧，中国人（rén）只走（zǒu）了20年的“高速路”。

 1992年，早在（zài）全球殿堂级奢侈品牌LV(路易・威登)在北（běi）京开设第一家直营店（diàn）之后的第二年，《经济日报》便发表《赛特（tè）你太（tài）离谱了》一文，指责赛（sài）特的价格“贵得（dé）太离谱”。3个月后，《北京晚报》则以《燕莎、赛特也（yě）许不（bú）太离谱》回应。

 “这实际上反映了，当（dāng）时主流媒体及国人对奢侈品消费，抱着质疑乃至不满的（de）态（tài）度。”广州大学商学院副教授姜彩芬曾对中国的（de）奢（shē）侈（chǐ）品消费作（zuò）过专门研究，在（zài）她看来，国人（rén）对奢侈品消费迅猛增（zēng）长时期开（kāi）启于上个世纪90年代末，延续至21世纪（jì）初（chū）。

 “2002年北京车展，售价888万元的宾利加长版728卖（mài）出两（liǎng）辆，2003年上海车展，标价1188万元的宾利很（hěn）快被买走。2004年，宾利在中国创造了以下三项（xiàng）纪录：总销售（shòu）量亚太地区（qū）第一、销售（shòu）增幅全球第一、宾利728的销售量全（quán）球（qiú）第一。2007年北京（jīng）召开的（de）首届中国奢侈品品（pǐn）牌高峰（fēng）论坛发布，据不（bú）完全统计，中（zhōng）国目（mù）前拥有宾利、保时捷等国际顶级（jí）汽车的消费者已经超过10万人，拥有阿玛尼、杰尼亚（yà）等世界顶级服饰的消费者已（yǐ）经超过100万，加上法国化妆品、顶级珠宝等，中国奢侈品消费（fèi）市场现在（zài）的年销售额（é）已达（dá）20多亿美元，这还不（bú）包括30万的（de）潜在私人（rén）飞机的消费（fèi）者和更（gèng）多潜在顶级汽车、游（yóu）艇等消费者。”

 “由（yóu）此可见（jiàn），国（guó）人（rén）对奢侈品的（de）消费已经由不（bú）满变成了追捧。”她说。

 对比：中国（guó）式奢侈品消费面孔

 在这高速（sù）膨胀的（de）20年中（zhōng），缺乏（fá）传统和根基的中国（guó）式（shì）奢侈品消费现出了自己不一样的面（miàn）目（mù）。

 普（pǔ）华永道（dào）的分析师岳峥指出，中国（guó）式奢侈品（pǐn）消费和国外迥（jiǒng）然不同――第（dì）一，在中（zhōng）国购买奢侈（chǐ）品的（de）大部分是（shì）40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主（zhǔ）导者是（shì）40～70岁的中（zhōng）年人和老（lǎo）年（nián）人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上（shàng），而在欧美国家，房屋（wū）、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

 姜（jiāng）彩芬（fēn）认为，这些现实一方（fāng）面说明了中国仍然不够富裕，另一方（fāng）面也反映了中（zhōng）西不同的生活方式――高密度人群助长了消费中的攀比（bǐ）之风。有调（diào）查显示（shì）：与很多（duō）人想象的不同，中国（guó）奢（shē）侈品消费的主力军实际上是中产（chǎn）阶级。他认为（wéi），月收入2万元到（dào）5万元的（de）这部分（fèn）人应该是比（bǐ）较典型的奢侈品消费者。

 “这说（shuō）明在中国，奢侈品的消费者比国外年轻，同时，中国人（rén）对奢侈品的消费重（chóng）点（diǎn）还停留在炫耀个人身份地位方面。”

 姜彩芬说，实（shí）际上在（zài）当代美（měi）国社会中，炫耀（yào）性（xìng）消费已经不是美（měi）国人的喜好和（hé）性格。美国商业杂志《American Demographics》曾（céng）发表了（le）一篇消费调查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声称对于（yú）消费，美国人的态度（dù）与其说（shuō）是炫耀性的，还毋宁说是实（shí）用性的（de）。而来自英国（guó）的观点是，真正（zhèng）的（de）奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质，他们（men）不会因为某人肩上背着一只昂贵的背包，就对他另眼相待。也（yě）就是说（shuō），奢侈品（pǐn）本身不是一种生活必需品（pǐn），它所（suǒ）能表达的是一（yī）种生活态度。比如（rú）香奈儿的创（chuàng）始人COCOCHANEL所倡（chàng）导的优雅与舒适，革新了那个年（nián）代（dài）世界范围内（nèi）女装的风（fēng）潮，成为法国（guó）人的骄傲。

 然而（ér），对于接触国际奢（shē）侈品牌（pái）还不到20年（nián）时（shí）间的（de）中国人（rén）来说，显（xiǎn）然还（hái）没到这种程（chéng）度。

(本文来源：大洋网-广州日（rì）报 )